Να λοιπόν οι πραγματικοί λόγοι για τους οποίους το Quibi απέτυχε

Όταν η υπηρεσία ροής σας έχει χειρότερη αναγνώριση επωνυμίας από τον ιό της πανδημίας που κατηγορείτε για την αποτυχία της, θα περάσετε άσχημα.

Μεγιστάνας των ΜΜΕ Τζέφρι Κάτζενμπεργκ έχει κάνει πολύ καλό για την ποπ κουλτούρα. Η δεκαετία που πέρασε ηγετικά στα Walt Disney Studios έδωσε στο κοινό μια επιστροφή στις κλασικές ταινίες μιούζικαλ κινουμένων σχεδίων της Disney και στους μετόχους λόγους να είναι αισιόδοξοι για το μέλλον της εταιρείας. Η αποχώρηση του Κάτζενμπεργκ τον οδήγησε στη συνίδρυση της DreamWorks Animation όπου αυξήθηκαν πιο εμβληματικά franchise ταινιών κινουμένων σχεδίων υπό την ηγεσία του. Έτσι, ακόμα κι αν το τελευταίο του εγχείρημα, η βραχυπρόθεσμη πλατφόρμα περιεχομένου ροής βίντεο για κινητά Quibi , τελικά αποτυγχάνει -- και όλα τα σημάδια δείχνουν ότι αυτό ισχύει -- ο Κάτζενμπεργκ έχει ακόμα πολλά να είναι περήφανος για τη συνεχιζόμενη καριέρα του. Αλλά δεν συμπεριφέρεται έτσι. Και δεν χειρίζεται με χάρη το φαύλο σχεδόν των 2 δισεκατομμυρίων δολαρίων.

Σε νέα συνέντευξη στο Νιου Γιορκ Ταιμς , ο Katzenberg αναφέρθηκε τόσο στο λιγότερο από αστρικό ντεμπούτο του Quibi όσο και στη συνεχιζόμενη πανδημία του κορωνοϊού. Παραδόξως, συνέδεσε τα δύο μαζί, λέγοντας:



«Αποδίδω όλα όσα έχουν πάει στραβά [με την Quibi] στον κορονοϊό. Τα παντα.'

Μια τολμηρή περιστροφή, αυτό. Όπως έχουν παρατηρήσει πολλοί περισσότεροι ισότιμοι άνθρωποι, οι περισσότεροι από τους οποίους υποθέτω ότι δεν είναι σχεδόν δισεκατομμυριούχοι, το γεγονός ότι περισσότεροι άνθρωποι από ποτέ είναι σπίτι με «ελεύθερο χρόνο» και αναζητούν νέο και ενδιαφέρον περιεχόμενο για να αποτρέψουν η πλήξη ή η απόδραση από τη συντριπτική πραγματικότητα του κόσμου μας θα έπρεπε να έχουν ενισχύσει την ελκυστικότητα του Quibi, όχι να την εμποδίσει. Δεν υπάρχουν πολλά για να στηρίξουμε τους ισχυρισμούς του Katzenberg, ακόμη και από τον ίδιο τον άνδρα. Αυτό που δόθηκε σε αυτή τη συνέντευξη, ωστόσο, είναι λιγότερη περιστροφή και περισσότερες υποσχέσεις για το μέλλον της πλατφόρμας. Ίσως όμως η ζημιά να έχει ήδη γίνει.

Τι υπάρχει σε ένα Όνομα;

Εικόνα μέσω Quibi

Η αναγνώριση ονόματος είναι το κλειδί σε αυτήν τη σύγχρονη εποχή, όπου η αναζήτηση του ορισμού μιας λέξης στο Google είναι πιο πιθανό να σας οδηγήσει σε μια πληρωμένη διαφήμιση για μια εφαρμογή με αυτό το όνομα παρά στον ορισμό της ίδιας της λέξης. Η γλώσσα έχει εταιρικοποιηθεί και κεφαλαιοποιηθεί σε σημείο που οι εταιρείες πρέπει να καταφεύγουν σε πορτοκαλί ή ανοησίες (ή, στην περίπτωση του Quibi, και τα δύο) για να αποκτήσουν κάποια αζήτητα ακίνητα στο Διαδίκτυο. Άλλες φορές, το ίδιο το όνομα εξελίσσεται μαζί με την εταιρεία και τον σκοπό της, κάτι που μπορεί να πάρει χρόνια για να αναπτυχθεί. Το «Netflix» σήμερα δεν σημαίνει αυτό που έκανε το 1997 και το αντίστροφο.

Το Quibi έχει την αξιοζήλευτη διάκριση ότι είναι ταυτόχρονα ένα αμβλύ portmanteau -- ένας συνδυασμός του 'γρήγορου' και του 'τσιμπήματος', που εξακολουθεί να μην λέει στον κοινό χρήστη smartphone τι ακριβώς θα δαγκώσει γρήγορα -- και ένα σύντομο- βιωμένο πείραμα που μπορεί να τελειώσει προτού καν έχει την ευκαιρία να ανανεώσει την επωνυμία ή να αναδιαμορφώσει τον εαυτό του όταν οι άνθρωποι κατανοήσουν και αναγνωρίσουν το όνομα. Οι μελλοντικοί λαϊκοί θα αντικαταστήσουν το 'Netflix' με το 'Quibi' σύντομα; Πολύ αμφιβάλλω. Και αυτό συμβαίνει επειδή η πλατφόρμα έχει περισσότερα προβλήματα να την βάλει σε αντίθεση από ένα απλό όνομα.

Κοινή χρήση και κοινή χρήση ομοίως

Εικόνα μέσω Quibi

πότε είναι το νέο αστρικό ταξίδι

Αν θέλετε κάτι να γίνει viral αυτές τις μέρες, πρέπει να το ανοίξετε σε όσο το δυνατόν περισσότερες εφαρμογές κοινής χρήσης μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Πέρα από αυτό, πρέπει να ανοίξετε αυτό το περιεχόμενο σε όσες τεχνητά βελτιωμένες λεωφόρους, π.χ. προωθημένα hashtags και καμπάνιες στο Twitter, το Facebook, το Instagram και παρόμοια. Αλλά ακόμη και αυτό δεν είναι αρκετό, καθώς η ακριβή καμπάνια μάρκετινγκ της Quibi έδειξε αρκετά καλά. Πρέπει να κάνετε αυτό το περιεχόμενο κοινόχρηστο. Μπορεί να ακούγεται αντίθετο να κάνετε κοινόχρηστο πρωτότυπο περιεχόμενο και ιδιόκτητη IP εκτός της μοναδικής σας πλατφόρμας, ειδικά υπό το φως των ανησυχιών για την πειρατεία, αλλά αν δεν αφήσετε τους ανθρώπους να μοιράζονται μιμίδια εύκολα και γρήγορα, θα πεθάνετε στο νερό.

Αρχικά, η Quibi αποκλείστηκε από το να μοιράζεται το περιεχόμενό της σε πλατφόρμες όπως το Twitter, το Facebook, το Instagram, το TikTok και το Reddit, εστίες viral media και αποδεικτικά σημεία για ανερχόμενα ταλέντα. Η πλατφόρμα μόνο για κινητά κλείδωσε επίσης τις προσπάθειες λήψης στιγμιότυπων οθόνης ή ακόμα και λήψης βίντεο στο τηλέφωνο. Και τα δύο ήταν τεράστια λάθη. Βρήκα τον εαυτό μου να θέλει να μοιραστεί αρκετό περιεχόμενο από τις πιο περίεργες προσφορές του Quibi, αλλά δεν μπορούσα να το κάνω εύκολα, πράγμα που σημαίνει ότι η αλυσίδα του δυνητικά ιογενούς περιεχομένου (δηλ. δωρεάν μάρκετινγκ) είχε σπάσει πριν καν ξεκινήσει. Το Netflix και το Disney+ διαθέτουν παρόμοιες προστασίες στις πλατφόρμες τους για κινητές συσκευές… αλλά είναι το Netflix και το Disney+. είναι καθιερωμένοι, δεν προσπαθούν να εισέλθουν σε μια αγορά ως νέος νέος. Οι 3,5 εκατομμύρια λήψεις του Quibi (με τους ενεργούς χρήστες να αποτελούν περίπου το ένα τρίτο αυτών) ωχριούν σε σύγκριση με τους 55 εκατομμύρια συνδρομητές της Disney+, τους 182 εκατομμύρια συνδρομητές του Netflix και τους αντίστοιχους ανταγωνιστικούς 2 του YouTube δισεκατομμύριο μηνιαίους χρήστες, η συντριπτική πλειοψηφία των οποίων έχει πρόσβαση σε περιεχόμενο μέσω της εφαρμογής για κινητά. ( Συμβουλή για καπέλο στο The Verge για τα στατιστικά .)

Το περιεχόμενο είναι βασιλιάς και η πρόσβαση είναι κλειδί

Εικόνα μέσω Quibi

Η Quibi μπορεί να έχει κακό όνομα, αλλά δεν είναι η μόνη από αυτή την άποψη. Twitch, Mixer, Twitter, goop, Hulu, Seeso, Crackle, Tronc ... όλα αυτά είναι ανοησίες. Κανένα από αυτά τα ονόματα δεν σας λέει τι πραγματικά σας προσφέρει η εφαρμογή ή η πλατφόρμα ή η εταιρεία πολλών δισεκατομμυρίων δολαρίων. Αλλά ένα πράγμα που επιτρέπει σε αυτές τις ανοησίες να περάσουν στο κέφι και να γίνουν μέρος της γλώσσας εργασίας είναι η παγκόσμια πρόσβαση. Λοιπόν, ναι, το Twitter μπορεί κάποτε να ήταν απλώς μια αγγλική λέξη για να περιγράψει σύντομους ήχους πουλιών, αλλά δίνει στην πλατφόρμα παγκόσμια πρόσβαση και διευκολύνει την κοινή χρήση και ξαφνικά είναι μια αναγνωρίσιμη λέξη χωρίς γλωσσικά εμπόδια που γίνεται πολύ πιο διάσημη από την η ίδια η αρχική λέξη. Η παγκόσμια πρόσβαση είναι το κλειδί, κάτι που λείπει επίσης από την Quibi, αλλά το περιεχόμενο είναι ο βασιλιάς.

Τηρώντας τη σύμβαση ονομασίας για λίγο, το Disney+ είναι αρκετά γενικό, αλλά είναι σύντομο, γρήγορο και σας λέει αόριστα τι θα λάβετε. Το AppleTV+ βρίσκεται στο ίδιο σκάφος. Η διαφορά? Το Disney+ έχει ένα σωρό αρχειακό περιεχόμενο που γενιές θαυμαστών σε όλο τον κόσμο γνωρίζουν και αγαπούν εδώ και χρόνια, και όλα αυτά συνδυάζονται με νέες προσφορές που ελπίζουν ότι θα προσελκύσουν νέους θεατές στην πλατφόρμα. AppleTV+ ... όχι. Οι περισσότερες, αν όχι όλες, από τις προσφορές τους βασίζονται σε νέες ιδέες και πρωτότυπο IP χωρίς κανένα παράγοντα νοσταλγίας. Έτσι, ενώ το AppleTV+ σίγουρα πλήρωσε τα μεγάλα χρήματα για ταλέντα κορυφαίας βαθμίδας, το στοίχημα δεν έδωσε πραγματικά οφέλη όταν όλα ειπώθηκαν και έγιναν. Οι 34+ εκατομμύρια συνδρομητές της πλατφόρμας προέρχονται κυρίως από την εταιρεία που διευρύνει και διευκολύνει την πρόσβαση όσο το δυνατόν περισσότερο και αξιοποιεί πραγματικά τους φανατικούς της Apple εκεί έξω. Δυστυχώς για την Quibi, επέλεξαν να ακολουθήσουν τη διαδρομή AppleTV+ και να πληρώσουν χρήματα για μεγάλα ταλέντα και πρωτότυπα έργα αντί να αγοράσουν διαθέσιμη IP για να κάνουν εκσυγχρονισμένες κλασικές ιδιότητες. Αυτό είναι ένα θανατηφόρο λάθος στους συνεχιζόμενους πολέμους περιεχομένου.

Η εμπειρία πολλαπλών οθονών

Εικόνα μέσω Quibi

η καλύτερη τηλεοπτική σειρά όλων των εποχών netflix

Ένα από τα καλύτερα πράγματα που έχει κάνει η Quibi είναι η τεχνολογία turnstyle του, ένα νέο κομμάτι προγραμματισμού και σχεδιασμού παραγωγής που επιτρέπει στον θεατή να βιώσει μια ελαφρώς διαφορετική οπτική γωνία μιας σκηνής είτε η οθόνη του τηλεφώνου είναι προσανατολισμένη κατακόρυφα είτε οριζόντια, και τα δύο χωρίς μαύρες γραμμές. στα πλάγια. Αυτό είναι πολύ ωραίο στην πραγματικότητα. Εντυπωσιάστηκα με το πόσο απρόσκοπτη ήταν η μετάβαση μεταξύ των προσανατολισμών κατά την αναπαραγωγή, δίνοντας στον θεατή περιορισμένο έλεγχο της εμπειρίας. Ωστόσο, εμποδίζει επίσης την Quibi από τη μετάβαση σε οθόνες διαφορετικών μεγεθών πέρα ​​από την πλατφόρμα για φορητές συσκευές.

Θεωρητικά, η κυκλοφορία του Quibi μόνο για κινητά προοριζόταν να έχει κάποια προβλήματα, αλλά πρόσφερε και ένα θετικό στοιχείο: θα μπορούσε έχουν φέρει επανάσταση στην κατανάλωση περιεχομένου για κινητά. Τα σορτς της Quibi με καλή παραγωγή έδειχναν υπέροχα στη μικρή οθόνη. Κόπηκαν επίσης σε κομμάτια μεγέθους μπουκιάς για να καταναλώνονται καλύτερα οπουδήποτε και όποτε κάποιος είχε λίγα λεπτά για να το κάνει, ας πούμε σε μια μετακίνηση, ή σε μια αίθουσα αναμονής ή στην τουαλέτα (εννοώ, προφανώς, έλα) . Ωστόσο, η απόκρυψη νέων κεφαλαίων για μια καθημερινή κυκλοφορία έπεσε μπροστά στις τάσεις της υπερβολικής παρακολούθησης και ο περιορισμός του περιεχομένου σε οθόνες χειρός εμπόδισε αυτό το περιεχόμενο να καταναλωθεί από περισσότερα από ένα άτομα σε έναν λογαριασμό κάθε φορά. Ο στόχος είναι να μεταφερθεί το εν λόγω περιεχόμενο στις οθόνες της τηλεόρασης κ.λπ., μέσω άλλων εφαρμογών στο εγγύς μέλλον, αλλά μπορεί να είναι πολύ λίγο, πολύ αργά.

Μια παραχώρηση για τον Katzenberg εδώ είναι ότι, ναι, περισσότεροι άνθρωποι μένουν κολλημένοι στο σπίτι από το κανονικό, δίνοντάς τους πλήρη πρόσβαση σε περισσότερες οθόνες από ό,τι θα είχαν κανονικά, κάτι που περιορίζει τη μυσταγωγία του Quibi ως «μόνο για κινητά». Αλλά το γεγονός παραμένει ότι αυτοί οι άνθρωποι εξακολουθούν να συρρέουν στο Netflix, τη Disney+ και τα παρόμοια και όχι στο εκκολαπτόμενο Quibi.

Η πανδημία του κορωνοϊού θα έπρεπε να ήταν ένα νοσηρό είδος ευλογίας για την κυκλοφορία του Quibi. Αντίθετα, χρησιμοποιείται ως αποδιοπομπαίος τράγος για τις πολλές, πολλές αστοχίες της πλατφόρμας. Έτσι, ενώ είναι πιθανό η Quibi να μπορεί να κάνει pivot και rebrand στους επόμενους μήνες, είναι πιο πιθανό ότι αυτή θα είναι μια μάρκα που ελάχιστα θυμόμαστε και θα την αναφέρουμε μόνο ως ένα φιλόδοξο πείραμα και μια θεαματική αποτυχία.

Ντέιβ Τράμπορ είναι ο Ανώτερος Συντάκτης του Collider που επιβλέπει το περιεχόμενο ροής, τα κινούμενα σχέδια, τα βιντεοπαιχνίδια και όλα αυτά τα περίεργα καρτούν το πρωί του Σαββάτου που κανείς άλλος δεν θυμάται. Δοκιμάστε το trivia IQ του στο Twitter @DrClawMD